Terrasses accessibles sur l’avenue Mont-Royal : Une campagne pour célébrer l’inclusion
L’inclusion des personnes handicapées est l’une des missions de Projet Montréal, c’est pourquoi depuis plusieurs années ils ont sensibilisé les commerçants à mettre en place des terrasses accessibles sur l’avenue Mont-Royal, installé des rampes d’accès tout le long de cette avenue transformée en rue piétonnière durant l’été. Ces espaces ont été conçus pour accueillir les personnes en situation de handicap, une belle initiative qui permet de découvrir certains commerces ayant des défis d’accessibilité le reste de l’année.
Mais une initiative, aussi belle soit-elle, ne remplit son objectif que si elle atteint ses personnes cibles. C’est là que Promo-Accès est entré en jeu.
Notre mission ? Donner envie aux personnes handicapées de venir découvrir l’avenue Mont-Royal, d’y magasiner, d’y passer du bon temps et de s’y sentir pleinement les bienvenues.
🎬 Une production immersive et réaliste
Pour réussir cette mission, nous avons mis en place une campagne marketing dynamique et engageante, pensée pour montrer de vrais moments de vie, de vraies expériences vécues sur l’avenue Mont-Royal.
Nous avons pris en charge l’ensemble de la production :
✅ Écrire le scénario et le découpage selon les besoins et critères de Projet Montréal.
✅ Sélectionner les animateurs en situation de handicap grâce à notre agence de casting spécialisée. Projet Montréal a pu choisir parmi plusieurs profils.
✅ Produire et réaliser une vidéo principale de 3 minutes, dans laquelle cinq personnes en situation de handicap découvrent l’avenue Mont-Royal, profitent des terrasses et explorent les commerces accessibles.
✅ Créer trois capsules vidéo d’une minute, chacune mettant en avant une expérience clé de l’accessibilité sur l’avenue.
✅ Prendre des photos représentatives pour montrer les aménagements accessibles en action et illustrer les futures publications.
Un tournage efficace !
Le tournage s’est déroulé en une journée en juin 2024, avec une équipe de dix professionnels passionnés, capturant la vitalité de l’avenue Mont-Royal. Six commerces accessibles ont ouvert leurs portes avec enthousiasme, facilitant l’intégration des tournages et démontrant leur engagement envers l’accessibilité.
Une diffusion stratégique pour un impact maximal
Un projet comme celui-ci ne s’arrête pas à la production. La diffusion et l’engagement du public sont essentiels. C’est pourquoi nous avons pris en charge la campagne marketing et la gestion des publications en ligne, en collaboration avec Projet Montréal dans une stratégie numérique multi-plateforme 💻.
Nous avons déployé une campagne marketing sur Facebook, Instagram et YouTube, assurant une large visibilité auprès des bonnes audiences.
📢 20 publications de juin à septembre
Nous avons rythmé la campagne avec une variété de contenus engageants :
🎥 Capsules vidéo montrant des expériences réelles et des témoignages sincères.
📸 Photomontages mettant en avant l’accessibilité des terrasses et des commerces.
💬 Publications interactives pour encourager la discussion sur l’accessibilité urbaine.
Une portée exceptionnelle !
Le succès ne s’est pas fait attendre. La vidéo principale a dépassé les 150 000 vues sur Facebook, avec plus de 1000 réactions et 130 partages. Les commentaires ont été largement positifs, montrant un fort intérêt pour l’initiative et une réelle envie d’y participer.
Projet Montréal s’est réjoui du succès de cette campagne, et nous aussi ! Nous sommes fiers d’avoir contribué à rendre l’accessibilité plus visible, plus attirante et mieux comprise. Ce projet montre que la communication sur l’inclusion est essentielle pour transformer une belle initiative en un véritable changement de société.
👉 Et maintenant ? Nous espérons que cette campagne inspirera d’autres villes et organisations à mettre en valeur leurs actions en faveur de l’accessibilité, non seulement par des aménagements, mais aussi par une communication positive et engageante.